GA(谷歌分析)中的organic和referral

2015-01-06    分类:SEO   0人评论 3,318人浏览

GA(谷歌分析)中的organic和referral

在(谷歌分析)里,流量的媒介包括Organic、Referral、Direct三个常规的类型。

自然搜索(Organic)
organic的意思可以理解为来自自然搜索引入的流量(正常情况下包括竞价+非竞价)。

推介网站(Referral)
referral的意思是指从其他网站点过来的链接,比如友情链接等,这类来源通常是免费的。

直接输入(Direct)
direct的意思是直接输入,包括几个方面:

  • 用户直接通过浏览器输入的网址,或在其他地方复制了网址在浏览器中打开。
  • 用户通过浏览器中的收藏夹打开网址。
  • 用户通过其他网站或文档中的链接打开网址,比如说Office/PDF中的链接地址或类似QQ聊天窗口。
  • 用户打开网址前的页面使用的是HTTPS安全协议。
  • 用户通过鼠标拖拽打开的新窗口。
  • 用户通过页面中flash文件中的链接打开。
  • 用户打开的链接使用的是Javascript方式,比如:onclick=”window.open(‘ http://www.edmlog.com ’)”
  • 用户访问的页面使用了Location对象,如:window.location.hostname = www.edmlog.com。

GA(谷歌分析)中的organic和referral

 

从上图来看,很多人认为baidu/organic是来自竞价的流量,baidu/referral是来自自然搜索的流量,这是错误的。baidu/organic包含自然+竞价的流量,同样的baidu/referral也包含自然+竞价的流量。产生的原因是GA对国内搜索引擎的支持程度所限。

我们使用百度进行搜索时,网址会是:http://www.baidu.com/s?wd=keywords或http://www.baidu.com/s?bs=keyword1&f=8&wd=keyword2 这样的。Google将referer地址中域名包含baidu,查询参数名含有wd的统一归为organic,在上述百度页面中不管你点击的是竞价还是自然链接,都会将流量算进baidu/organic。但是百度除了上述的URL规则以外,还有另外的一套URL机制,即百度联盟搜索的URL,我们以hao123首页上的百度搜索框为例,使用它进行搜索后产生的URL会是:http://www.baidu.com/s?word=keywords&tn=sitehao123,可以看到和从百度首页打开的搜索不一样的是wd变成的word,而Google Analytics并没有将Word过滤进organic,所以此部分URL开发的链接会是baidu/referral
除了百度以外,国内的很多搜索引擎,如搜狗、有道、搜搜等都没有在Google Analyticsorganic的过滤项中,解决方法是在Google Analytics的布置代码中加入:
_gaq.push(['_addOrganic', 'baidu', 'word']);
_gaq.push(['_addOrganic', 'soso', 'w']);
_gaq.push(['_addOrganic', '3721', 'name']);
_gaq.push(['_addOrganic', 'yodao', 'q']);
_gaq.push(['_addOrganic', 'vnet', 'kw']);
_gaq.push(['_addOrganic', 'sogou', 'query']);
具体添加方法请参考Google Analytics帮助文档。

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