客厅战略:到底拿什么武器攻城略地?

2013-08-31    分类:科技   0人评论 2,192人浏览

客厅战略是当下热门的词汇,也是视频巨头和互联网巨头们重兵囤积之地。在乐视携超级电视试图卡位客户战略后,又传出阿里巴巴欲收购PPTV布局客厅战略的消息。与此同时,业内还传出爱奇艺要推出互联网电视的消息,客厅战略也此再度升温。

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尽管爱奇艺官方对推出互联网电视一事没有明确表态,但与爱奇艺高管在媒体沟通会聊天时得知,互联网电视已经在内部测试,预计于今年正式上市。至此,爱奇艺、乐视、PPTV、小米等企业在用盒子或互联网电视进军客厅战略雏形初现。

盒子也好,互联网电视也罢,目标都是想占领客厅。继PC和智能手机后,电视成为互联网的又一重要入口。阿里进军客厅,意图非常明显,想把淘宝搬到电视中去,一旦电视支付技术成熟,淘宝将成为又一个爆发点。而爱奇艺和乐视等视频公司积极布局客厅影音的战略,显然意在通过向电视屏幕的延伸完成用户群的扩张。

众所周知,目前视频网站的客户群体是网民。网民数量不到6亿,电视用户8亿多,与PC相比,电视的客户群体更大。加之电视大屏幕在视听效果优于PC,更适合高清视频播放,视频网站对客厅这块大屏有着更高的期待。

就现状而言,阿里的客厅战略,仅仅是为了抢先布局,毕竟电视支付技术尚不成熟。而爱奇艺等视频企业抢滩客厅,是为了抢占市场先机,与阿里有着质的不同。在抢占客厅这一战略高地上,乐视的杀手锏是自造硬件,打造从内容到设备的全产业链,而据可靠消息爱奇艺则将和传统硬件厂商合作进入电视这个相对成熟的产业,爱奇艺更侧重于通过丰富的内容资源和出色的视频播放效果来赢得用户青睐。

电视屏幕越来越大,片源的清晰度却停留在上一世纪,1080P超高清电影堪称稀缺资源。很多视频网站虽然有高清频道,但片源稀少,而且需要收费。北京、上海、广州等城市的网络视频用户抽样调查中,近70%受访者认为自己的带宽环境在不断升级,但多数视频网站都没有提供与之相应的播放体验。

上周爱奇艺宣布其已经有20%的内容资源上线了1080P超高清规格,带宽比较好的地方已经可以体验超级视频播放。另据爱奇艺内部透露,随着爱奇艺PPS技术整合的深入,1080P的超高清晰度将逐渐覆盖更多内容和地区,更多用户将能够在爱奇艺上看到全网最清晰的视频。与此同时,也有消息传出,爱奇艺盒子将在9月批量化生产。由此可以看出,1080P这种适配更大屏幕的高规格视频播放品质是爱奇艺进军客厅、提供高品质视频的一个重要信号。

此前,包括爱奇艺在内的所有视频网站720P规格以上的视频内容几乎都仅向会员开放,这一方面是基于投入成本的顾虑,另一方面1080P对视频网站的编解码能力和CDN支持都有着极大的挑战。爱奇艺选择这个时候推出1080P超高清视频,而且大规模免费为用户提供,让我们看到视频影音娱乐向大屏演进的同时,也再次印证了技术实力和产品创新力将是视频网站新一轮竞争的焦点,也是向新领域开拓至关重要的一把“钥匙”。

乐视以硬件厂商的姿态进入互联网电视领域,而爱奇艺则将走和传统硬件厂商的道路,两家视频网站进入电视领域选择了两种不同的模式,但显然,无论是自造硬件、还是技术内容提供模式,乃至爱奇艺当前推出的1080P等高品质视频播放技术,都将大幅提升视频网站进入客厅的技术门槛。未来,客厅战略的准入门槛还会越来越高,届时,其他企业又该用什么武器在客厅战略中攻城略地?

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